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未来5年,乡村旅游要怎么做?

2020-07-23 21:30:01

近日,农业农村部印发《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》(以下简称《规划》)。《规划》指出,下一步乡村休闲旅游业要优化升级,深度发掘农业多种功能和乡村多重价值,不断丰富业态类型,不断提升服务水平。到2025年,年接待游客人数超过40亿人次,经营收入超过1.2万亿元。

对于优化乡村休闲旅游业,《规划》也明确提出,聚焦重点区域,依据自然风貌、人文环境、乡土文化等资源禀赋,建设特色鲜明、功能完备、内涵丰富的乡村休闲旅游重点区。注重品质提升,乡村休闲旅游要坚持个性化、特色化发展方向,以农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基、古朴村落为形、创新创意为径,开发形式多样、独具特色、个性突出的乡村休闲旅游业态和产品。

恰逢脱贫攻坚的收官之年,作为农村脱贫攻坚的重要手段和方式,乡村旅游自然受到了前所未有的关注。本文整理部分乡村旅游发展的优秀案例,以飨读者。

01

四川省成都市郫都区战旗村

脱贫奔小康的战旗高高飘扬

正值盛夏,四川省成都市郫都区战旗村“乡村十八坊”的人气如骄阳般火热,布鞋坊、酱油坊、醪糟坊门前,游客络绎不绝。

2018年2月12日,习近平总书记来到战旗村考察,与群众聊发展、话增收,为战旗村干部群众脱贫致富奔小康指引了方向。

两年多来,战旗村利用现代农业、生态人文、非遗传承等资源优势,大力推进农、商、文、旅、体融合发展。2019年,战旗村集体资产达7010万元,村集体经济收入621万元,村民人均可支配收入达3.24万元……战旗村 图/郫都发布战旗村 图/郫都发布

村如其名,战旗村始终锐意进取,犹如一面高高飘扬的旗帜。尤其是以传承非遗技艺为核心,集产品制作展示、参观学习、体验销售于一体的旅游商业文化综合体模式在这里得到了很好的实践与发展。对此,四川省级非遗唐昌布鞋传承人赖淑芳深有感触。

“2018年总书记来考察时,买走了一双最传统的‘槽儿眼’布鞋。总书记表示,在陕北时就很喜欢穿布鞋。所以我就想送一双给他,不过总书记笑着说,‘送我我就不好穿了,买一双可以。’”

赖淑芳介绍, 那一年,她的唐昌布鞋店全年总销售额突破百万元大关;2019年,唐昌布鞋产量突破1万双,利润超过30万元。两年多过去了,如今,唐昌布鞋与蜀绣艺术家合作,推出蜀绣婚鞋、棕编布鞋等10多种新产品,还与成都纺织高等专科学校合作打造出了有保健功能的新型布鞋。赖淑芳正在制作布鞋 图/中国文化报赖淑芳正在制作布鞋 图/中国文化报

在战旗村党总支书记高德敏看来,总书记考察后的两年多时间里,战旗村的乡村经济发展模式得到进一步完善,“总书记的指示,我们听进了心里,并认真做,让脱贫奔小康的‘战旗’高高飘扬。”

以前,战旗村小作坊云集,村里环境脏乱差。产品市场销路有限不说,经营更没有长远规划,大都面临关停歇业。

后来,村里决定利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊”,通过统一规划,盘活闲置场地;同时,利用本土工匠技术资源,还原旧时作坊生产方式,发展乡村旅游。坊内集中展示了郫县豆瓣、蜀绣、竹编等18种当地非遗制作工艺,将乡土文化与现代经营相融合,不仅丰富了村里的文化旅游业态,而且提升了农业附加值。规划整齐的战旗村 图/郫都发布规划整齐的战旗村 图/郫都发布

为吸引更多年轻人、返乡创业者、外来投资者入驻,战旗村还为前来开店的投资者提供了“一年免租金、后期分红抵租金”等多种优惠政策。据统计,2019年,战旗村招才引智吸引了200多名大学生、务工人员来此创业。在“乡村十八坊”的带动下,2019年,战旗村接待游客总量110万人次,旅游综合收入398万元,同比增长75%。

如今,在郫都区,“战旗效应”正一步步放大,在愈加广泛的领域为更多群众带去福利。

2018年12月,郫都区“绿色战旗·幸福安唐”乡村振兴博览园规划方案出炉,确定了“战旗引领、三轴串联、环廊聚集、四区联动、多点共生”的发展策略。核心区即以战旗村为引领,包括火花村、西北村、金星村、横山村在内的五村连片示范区。以战旗村为引领的示范区 图/中国文化报以战旗村为引领的示范区 图/中国文化报

两年来,在五村连片核心示范区带动下,郫都区还建成了“第五季香境”等一批文旅项目,保护修复了川西林盘广福村余堆子、金星村吕家院子,火花村自建了“网红桥”,先锋村“农夫记忆”景区完成提档升级,安龙村建成产值达3000万元的盆景园……博览园累计引进田园东方、绿城小镇等社会投资类乡村振兴项目21个,协议资金约240亿元。

如今,与战旗村一路之隔的金星村吕家院子,青石铺成的小道串联起的一座座农屋隐于高大乔木与低矮竹林之中,平实而精致。“2017年,我村的游客只有几千人,2019年开始就增加到六七万人,都是从战旗村方向过来的。”金星村村民吕正清说,每月能从自家老房子改造的咖啡厅获得每平方米60元的租金,收益每年还将按照5%递增。而这,只是连片示范区中普通村民奔小康的一个缩影。

2019年,战旗村成功入选首批全国乡村旅游重点村名录,这更坚定了村民走乡村旅游发展道路的决心。在未来的规划中,118平方公里“绿色战旗·幸福安唐”乡村振兴博览园、九大生态产业圈、五大消费场景博览将集中展现农商文旅体大融合、一二三产业大联动、物质与精神层面大飞跃的乡村新面貌。

02

吉林省舒兰市上营镇马鞍岭村二合屯

做活冰雪经济,小村屯玩出新花样儿

吉林省舒兰市上营镇马鞍岭村二合屯位于S204省道旁,距上营镇南18公里、舒兰市城区60公里、珲乌高速新站高速口约15公里,交通十分便利。二合屯地理位置与黑龙江的雪乡处于同一纬度,只是海拔高度略有不同,每年降雪量是舒兰的3倍,冬季积雪厚度可达2米深,雪质优良,雪量丰富。

虽然二合屯的区位优势和生态资源突出,但却不为人所知。近年来,舒兰市认真贯彻落实“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的发展理念,按照吉林省委、省政府关于“大力发展白色经济,加快推进白雪换白银”的战略部署,坚持“政府主导、社会参与、多元融合、错位发展”,充分挖掘冰雪资源优势和传统农耕文化特色,集中力量优化旅游环境,提升服务水平,打造了“吉林雪乡·舒兰二合”旅游品牌,初步实现了产业发展与农民增收的互促共赢。舒兰市上营镇马鞍岭村二合屯农家乐 图/中国旅游报舒兰市上营镇马鞍岭村二合屯农家乐 图/中国旅游报

“如何让‘冷’资源‘热’起来?舒兰市积极利用不可复制的冰雪资源,大力发展冰雪旅游产业,采用‘公司+农户’的模式,引导全体村民参与建设管理,并注册成立了舒兰市二合雪乡旅游开发有限公司。该公司由113户村民入股组成,农户参与管理,积极打造‘吉林雪乡·舒兰二合’项目。在保留原始乡村风味的基础上,二合屯已初步建成了‘地下现代化、地上生态化’的村屯。”舒兰市文化广播电视和旅游局局长林忠祥说。

“我们在建设基础设施的同时,大力挖掘二合文化内涵,保留了苞米楼子、木栅栏等原始乡村特色,突显关东文化。目前,超级大玉米、威虎山寨、玉米黄金屋、烟具博物馆、相机博物馆等民俗景点投入使用。年猪宴、小笨鸡等关东特色美食,豆腐坊、煎饼铺、老酒坊等关东店铺作坊相继推出。”马鞍岭村党支部书记、马鞍岭村旅游公司总经理卢才书说。

产业有发展,农民鼓腰包。乡村振兴归根结底要发展经济,要想让经济稳步发展首先要让农民富起来,那么就需要有好的产业。作为农业大县的舒兰市超常规出牌,合理规划,科学设计,积极发展冰雪旅游,不仅做大了产业,富了农民,乡村环境也显著提升,更做成了乡村振兴的“二合样板”。舒兰市上营镇马鞍岭村二合屯 图/中国旅游报舒兰市上营镇马鞍岭村二合屯 图/中国旅游报

在2019年,“吉林雪乡·舒兰二合”旅游景区累计接待游客14万余人次,旅游收入达1700多万元,“二合雪乡”名片靓丽袭人,舒兰市冰雪旅游收获满满。

出了名的二合屯引来众多能量汇入,《大国重器黄大年》《猛虫过江》众多剧组组团来拍摄;吉林省摄影家协会主席赵春江第六摄影工作室、公主岭市摄影家协会摄影基地等工作室相继落成;皇族猎苑、二合滑雪场、雪乡小剧场投入运营,二合屯成为聚集能量的宝地。

“为进一步提升景区承载能力,完善景区功能,我们还引入了蓝精灵雪堡印记、冰雪梦幻世界、探秘雪谷穿越、酒吧、咖啡厅等多个特色旅游项目。”舒兰市旅投公司董事长白云飞说。

因二合雪乡的打造,二合屯被评为全国第一批乡村旅游重点村,如今的“吉林雪乡·舒兰二合”旅游景区已成为国内家喻户晓的旅游景点,更成为助农增收的有效路径。在这里白雪真的变成了白银,“冷”资源发挥了“热”效应,做出了冰雪产业发展的“舒兰样板”。

03

陇南市康县岸门口镇朱家沟村

乡野民宿让农村“风景这边独好”

陇南市康县,自古是甘陕川交接的要道。近年来在推动美丽乡村建设,发展全域旅游,改变生产居住生活面貌,带动山区农民脱贫致富,一直走在前列。

位于康县岸门口镇的朱家沟村,这里随处可见保留完好的石碾、大磨盘、手推磨子、石马槽、功德石碑,还有立于清道光十九年的栓马桩,虽经岁月风雨侵蚀,却依然完好无损地保留了下来,成为村里不可多得的风景。康县朱家沟村随处可见传统文化符号 图/康县政府办康县朱家沟村随处可见传统文化符号 图/康县政府办

五福临门民宿就处于这个美丽的小山村一隅。所谓“五福”,原出自《书经·洪范》:“一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰考终命。”后来的“五福”则变成了“长寿、富贵、安乐、好德、子孙众多”。

民宿的主人叫朱彦杰,已经是甘肃美丽乡村旅游的名人。他从小在这里长大,但和许多当地青年人的选择一样,望着青山绿水却难以摆脱贫困。考上大学走出山沟,毕业后也一直在外地创业,朱家沟似乎成了他回不来的故乡:家乡的山水好,但村庄环境和生活条件差,更不知道回家后能发展什么产业。

让朱彦杰真正下定决心返乡创业,是在2016年。那一年,康县大力推行农村环境整治,朱家沟也被列入其中,村里的道路被硬化,危房被拆除,村里的空场地用瓦片和石磨等进行了装饰,从山上流下来的溪水,被打造成了叠水景观……

五福临门民宿 图/陇南文旅五福临门民宿 图/陇南文旅

乡村变美,从县城等地来参观游玩的人越来越多。朱彦杰决定把祖上传下来的大院进行整修,同时流转5户村民的旧房进行改造,打造乡村民宿。不到三年时间里,他投入了200多万元,这几乎花光了他积攒的所有资金。

令他欣喜的是,朱家沟村已经被评定为3A级乡村旅游景区,还成立了乡村旅游协会,村里现已设立了多家特色小吃摊位,还有了猕猴桃采摘园、林下养殖园和儿童乡村游乐区。当地的村民不止在自己家门口实现了就业还增加了收入。而朱彦杰精心打造的民宿,也经常一房难求。

据介绍,康县在美丽乡村改造建设中,对当地不同的村按不同风格进行规划设计,结合实际、就地取材、整合资源,把当地绿水青山的生态优势发挥出来。康县岸门口镇朱家沟村的美丽乡村景色 图/新华社康县岸门口镇朱家沟村的美丽乡村景色 图/新华社

在村容“美颜”的同时,村民们的生产生活方式也在发生着转变。昔日“开门见山”的村民们,现在已经变成乡村旅游产品和服务的“供给者”,不仅在家门口实现了创业,收入也得到了极大的提高。

通过以上案例可以看到,借助发展乡村旅游,在增加农民收入、改变农村居民生活方式和思想观念的同时,更打通了乡村“美丽资源”向“美丽经济”转化的通道。不仅为四面八方游客提供别具一格的体验,还为美丽乡村建设、乡村振兴开辟了新途径,带来了新的机会,使乡村真正活起来、动起来、强起来。

END

◆ 本文信息源自中国旅游报、中国文化报

◆ 本文图片来源于网络,版权归原作者所有

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